雅虎AOL微软开展英文广告业务合作 共同应对谷歌
北京时间9月14日消息，据国外媒体报道，YAHOO、AOL和微软将在英文广告业务方面开展合作。根据合作协议，三家公司将在彼此的海外网站上共同销售广告位，以增强与谷歌竞争中的实力。此外，三家公司还希望通过合作赢回一些近年来流向广告网络的广告支出。
美国当地时间周二晚上，这三家公司的高管利用一次晚宴的机会向顶级的网络内容发行商、广告客户介绍了合作情况。雅虎、AOL和微软均希望说服其它一些互联网公司在自己的英文网站上共享广告位，以吸引大型广告客户通过这一联盟购买广告位。
据出席活动的消息人士透露，微软、雅虎和AOL同意在彼此网站上销售“二类显示广告位”。也就是说，如果AOL获得了某种类型的广告订单，那么在把这些广告投放到自己网站广告位的同时，还会投放到微软和雅虎网站的适当广告位。
三家公司将共享广告营收，而且这部分营收应当比通过第三方广告网站进行销售所得收益更为丰厚。当然，三家公司还要进一步磋商，确定如何说服各自的销售团队销售竞争对手的海外广告位。
这项合作计划将在今年年底启动，三方合作并不具有排他性，因此不会阻止任何一方与其它海外广告网络、广告科技公司，甚至是国外谷歌进行合作。不过，这项合作计划明显针对这些公司，尤其是谷歌。谷歌的绝大部分营收来自于搜索广告，但近年来，谷歌大举进军国外广告市场，尤其是最近超越雅虎，成为美国最大的搜索广告服务商。
这项合作计划令人回想起过去一些网络内容发行商开展的类似合作。2009年，新闻集团数字业务负责人乔恩·米勒（Jon Miller）曾试图联合包括雅虎、AOL和微软在内的一些大型互联网公司进行英文广告合作。
这项计划还类似于一家名为5to1的创业公司，该公司希望建立“一个由大型媒体发行商组成的独家在线广告联盟”。今年5月份，雅虎收购了这家创业公司，雅虎美国业务主管罗斯·莱文索恩（Ross Levinsohn）任命5to1公司首席执行官吉姆·海克曼（Jim Heckman）负责复制这项战略。
在周二晚上的宴会期间，莱文索恩代表雅虎介绍了这项海外广告战略。出席活动的还包括AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong），不过代表该公司发言的是AOL新任广告主管内德·布罗迪（Ned Brody）。微软负责国外广告业务的首席运营官戴夫·奥哈拉（Dave O’Hara）也出席了活动。
据国外媒体报道，雅虎当前需要一位救世主来拯救自己，而AOL遇到了自己的麻烦和苦恼，因此AOL事实上并不适合于雅虎。
与雅虎不同，AOL似乎更想要证明自己是一家媒体公司。但是AOL打造媒体产业，以及放弃陷入下滑中的互联网接入服务的努力一直未能真正奏效。更为重要的是，AOL发生在TechCrunch的惨败，表明这家公司在收购媒体资产之后将会面临着巨大的风险，
从财务的角度考虑，随着AOL在2009年年底从时代华纳分拆出来上市之后，投资人的热情就已丧失殆尽。今年8月份，AOL下调了该公司2011年净利润预期，但仍维持其营收预期。更为重要的是，被花旗集团分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）最近称之为“AOL复苏的关键”的显示广告营收，仍然低于华尔街的平均预期。
截至第二季度末，AOL持有的现金只剩下4.587亿美元，远低于去年12月底的8.018亿美元。该公司当前的市值约为15亿美元，较去年同期时的大约29亿美元下跌了近50%。去年10月，市场中曾有传闻称AOL正在与私募公司进行谈判，寻求与雅虎进行交易。当时市场中曾有传闻称，雅虎必须抛售持有的阿里巴巴集团40%的股份和其它一些资产，使雅虎更易管理。
雅虎当前可能非常需要一位救世主。但是考虑到雅虎不愿去冒这样的风险，因此指望着AOL去营救雅虎就不是什么好主意了。
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